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En 2018, après avoir remarqué que seulement 20% des déchets plastiques sont recyclés, Ddiddue et Juana Etcheberry décident se lancer dans la fabrication de casquettes à partir de récipients plastiques usagés qui ne sont pas recyclés et crée la marque Owantshootzi.
Leur produits basés sur le principe du “upcycling” ont rapidement séduit de prestigieuses maisons de couture telles que Chanel ou Hermès. En effet, en novembre 2020, Juana et Ddiddué remportent le Grand Prix du Jury Accessoires de mode et le prix Hermès des Accessoires de mode au 35e Festival de la mode de Hyères. En 2021, ils présentent la collection “Maskarada”, fruit de la collaboration entre Owantshootzi et les maisons Lognon, Desrues et Paloma, trois métiers d’art de la Maison Chanel.
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